W przestrzeni miejskiej a także przy podstawowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (dodatkowe informacje: reklama ooh). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne zastosowanie jednej umiejscowienia przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się także natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (zobacz również: kampanie na billboardach). W współzależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale też częstotliwość modyfikacji ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co umożliwia lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Zobacz również: billboardy wynajem.